星巴克中国市场资讯
2018-01-07 13:47 作者:admin
星巴克在中国的市场：
公开资料显示，从1999年进入中国至今的17年内，星巴克公司目前在中国的1个城市开设超过了2家门店。截至目前，中国已经成为星巴克除美国本土外的第二大市场。
按照星巴克方面的最新披露，未来5年，星巴克计划加大在中国地区投资，其每年在华新增门店数量将达到5家，预计219年星巴克在华门店总数量达到34家。这意味着，相比过去的17年，星巴克在华年开店速度正在以数倍增长。有分析师向网易财经指出，在星巴克全球多个市场趋于饱和的背景下，中国市场无疑能给星巴克带来稳定增长的营收和极高利润率。纵观近几年星巴克的在华扩张，其正在不断向中国的二三线城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中国市场也取得了巨大的成功。
星巴克此前披露财务报表显示，目前，中国及亚太大区的利润率达到32%，美洲大区的利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲大区的利润率仅1.9%。 但目前中国的经济增速放缓是不争的事实，也不是所有的美国企业和分析机构都看好中国市场，2015年，中国全年经济增长（GDP）从上年的7.3%下降到6.9%，这也是25年来的最低水平。对此，诸多美国分析机构给出了自己的担忧，如美银美林（Bank of America Merrill Lynch） 在一份调查报告中指出，中国的潜在衰退是全球经济最大的外部风险。一些美国企业也公开表示对中国投资风险的担忧。 但星巴克方面却表示出对于中国市场的巨大信心，据外媒报道，星巴克CEO霍华德？舒尔茨在股东大会上指出，中国经济在转型过程中正在经历显着的发展。“我每年都到中国来，我相信我看到的东西，中国的中产阶级会在接下来1年内增长到6亿人次，对于星巴克来说，中国市场仍有巨大潜力，我们在这里做了长线布局。”此外，对于如何面对企业高速扩张所带来的一系列风险，星巴克亚太区CEO John Cluver则向网易财经指出，星巴克不断进入中国的更多城市，在此过程中，会做出很多让当地消费者感到星巴克品牌是正面的努力。我们虽然在快速扩张，但我们所走的每一步都是非常谨慎地，我们会做很多工作保证我们的服务，比如我们花更多时间在员工培养上。
