为什么说沃尔沃斯是处于“营销战”
2018-01-07 13:47 作者:admin
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ACB News《澳华财经在线》报道，澳洲零售业巨头沃尔沃斯(Woolworths)将在今年支出7亿澳元用于降低产品价格并提升服务质量，以重振超市业务。瑞银集团最新报告中称，如果今年的超市业绩未见起色，沃尔沃斯可能会在2017年加大降价力度，最终引发本地超市零售行业价格战。瑞银集团表示，价格战是以赢得市场份额和打击竞争对手为目的而进行的非理性集中促销。参加价格战的公司需要不断加大资金投入，最终将导致行业利润快速下滑。尽管过去几年澳洲零售商之间的价格竞赛越来越激进，目前为止各大零售商店的降价促销策略仍较为理性，澳大利亚超市零售业实际上处于“营销战”而非全面的“价格战”。
援自布里斯班时报，瑞银集团分析师BenGilbert称，没有一家零售商希望看到价格战，但如果澳大利亚必须要经历一次价格战的话，关键催化剂将是沃尔沃斯超市业务缺乏上升牵引力——这将促使沃尔沃斯加大降价力度以在同行中取得优势。
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