J.Crew验厂不走寻常路
2018-01-07 13:47 作者:admin
高级时装除了在价格上让我们觉得“高不可攀”，其竞争之激烈程度也着实令人咂舌。有人挤破头也要给自己镀上一层“高级时装”的金箔，有人却偏偏不要曲高和寡，愿在快时尚界悠然自得。
近些年似乎在我们不知不觉间，J.Crew已然在转型的道路上走得很远了，但是执着于高级时装的光鲜亮丽似乎也让J.Crew有些吃不消了。上一季度，可比营业额下滑13%，达5.6亿美元可谓让J.Crew敲醒了警钟。J.Crew的时装系列在其创意总监Jenna Lyons的执掌下，正朝着更高级的时装迈进。其产品价格比传统的J.Crew服装更贵，譬如那些售价8美元的夹克和3美元的高跟鞋，同时也比那些传统的产品更加时髦。Drexler说他们将会对这些更高端的产品缩减关注和投资的比率。相比之下，J.Crew将重新专注于曾经带给该品牌声誉的传统产品的生产。
花旗集团 (Citigroup) 的分析师Jenna Giannelli已经观察到其门店里时装的重点已经发生了改变，针织开衫、休闲、纯色和基础条纹的衣物变得更多了。2014年，她看到J. Crew已经在其著名的“明智”风格上越走越远，并和其消费者分道扬镳了。“重建与消费者的联系是良好的第一步，”她也指出J. Crew还不得不面对日益激烈的竞争和同型装配带来的效应的影响，该公司正在扩张其旗下更为廉价的门店J.Crew Factory与J.Crew Mercantile。
Drexler依然保持乐观态度，其纽约的一间J. Crew门店将在215年9月上线全新推出的产品。“我不会说我认为这就是一切了，因为什么都不会是一切，”他说道：“但我相信你们将会非常高兴，更重要的是，我希望消费者们也是如此。”
