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Primark服装品牌

2018-01-07 13:47 作者:admin

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Primark诞生于1969年的爱尔兰都柏林,听上去历史悠久,但它并非是一个走经典高端路线的品牌。相反,它的商品非常便宜。你可以在Primark门店买到5英磅的芭蕾鞋,4英磅的比基尼,3英磅的太阳眼镜,6英磅的legging,而且都是全价的新款。除了男女装、童装外,还有15磅左右就能搞定的家居用品线。
    日前,Primark发布声明,说是要在今年正式进入美国。第一家店将会于9月份在美国波士顿开张。在此之前Primark一直混迹于“欧洲”市场,说是欧洲市场,其实主要还是在爱尔兰和英国。十年前才慢慢开始进行店铺扩张,先后在西班牙、荷兰、葡萄牙、德国、比利时、奥地利、法国等开设门店。目前门店总数超过25家,爱尔兰和英国占据其中的199家。
    “只要是周末,你走进任何一家Primark,都有至少7个人在排队。”Racked这样表述。
     早在去年下半年,大量媒体报道Primark在西班牙已经战胜了ZARA。根据财务数据,ZARA在2013年的全年销售额为167.24亿欧元,全球门店达到62家左右,西班牙本土为1858家,占比3%左右,但销售额仅为总收入的2%;而Primark则实现总收入42.73亿英镑(折合58.6亿欧元),门店总量仅25家左右,西班牙境内只有4家。
     很明显,Primark和快时尚品牌一年近4家的开店速度无法相提并论,主要优势还是在价格战上。在经济低迷时期,消费者更偏向于削低服装上的预算。
     Primark为什么能那么便宜?
    至今Primark还没有网上购物服务,虽然官网上会更新lookbook及其单品价格,但购买还是只能在实体门店内进行。2013年,品牌在ASOS上代理售卖2件单品,以便对网上购物进行试水。但在12周后,这个项目就被叫停。并非是因为卖不出去,而是需求过于旺盛,导致运输成本大于商品利润。“我们单件商品的利润空间非常小,这也是为什么连网上零售商也无法和我们竞争的原因。”Primark母公司ABF(Associated British Foods)的首席执行官George Weston表示。
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