DISNEY为什么那么成功？
2018-01-07 13:47 作者:admin
参考消息网6月7日报道港媒称，上海迪士尼将于6月16日正式开园，乐园酒店亦同日对外营业，不过酒店还未开业，就率先迎来山寨官网。该山寨网在百度搜索排名中靠前，预订是还要求住客提供银行卡信息，有盗用资料的风险。目前该网已被移除。
据香港《经济日报》网站6月6日报道，只要在百度的搜索栏里输入了“迪士尼乐园”、“酒店”和“上海”3个关键字，靠前的结果就会显示标有“上海迪士尼乐园酒店欢迎您”的网站。
该网站域名翻译成中文后，意思都是上海迪士尼酒店，但英语的写法却又有很大出入，山寨网是“disney-hotel-shanghai”，真正官网则为“shanghaidisneyresort”。而山寨页面与官网一样都有上海迪士尼乐园酒店的字样、米奇的卡通形象等，酒店介绍更使用正牌迪士尼酒店的地址，仅在整个网页的最下端用极小的字体打出了“上海迪士尼酒店非官方网站”的字样。
中国企业最严重的品牌战略错误
《中外管理》：以您对中国企业的了解，迪士尼的品牌之道中哪些对中国企业最有借鉴价值？
劳拉·里斯：非常遗憾的是，中国的企业可能会借鉴错误的做法。迪士尼品牌的力量可能会让中国企业认为，只要建立一个强大的公司品牌就能成就一个强大的企业。这正是联想、小米和很多其他中国企业正在做的事情。
然而事实恰恰相反。你首要的是建立起多个强大的产品品牌，如此才能打造出一个强大的公司品牌。
苹果公司，在制造出第一个大容量音乐播放器iPod之前，既不是市场的领先者，也不是一个强大的公司品牌。是产品品牌（iPod、iPhone和iPad）的成功，使苹果这个公司品牌的崛起成为一个全球现象。
是白雪公主、米老鼠和其他迪士尼卡通形象的成功，造就了迪士尼品牌的成功。
未来属于多品牌公司。每个独立品牌的成功的基础上，才会成就一个多品牌公司的成功。
然而，很少有中国企业家执行多品牌战略。他们认为让一个公司品牌涵盖多个产品领域，如此就能打造强大的公司品牌。
事实并非如此，力量应该使在产品品牌上。也许这就是为什么在2015年，联想的净利润率只有1.8%，而苹果的净利润率达到22.9%，迪士尼公司的净利润率则为16.%的原因。
DISNEY是一家非常之大的品牌,在亚洲是属于领先者,它们的产品很广泛,不仅有服装,玩具,影视等等产品.
而且针对它本身的产品要求也很高,不仅要求工厂生产车间及员工宿舍以及仓库都要符合它的自已标准,对于社保及工资及员工的加班各方面要求极高,DISNEY重点对供应商的消防极其重视.
现对于中国的市场来说,都没办法符合DISNEY的标准,所以工厂频繁出现各种问题,导致接单出货都成工厂头痛问题,严重DISNEY将取消工厂的订单以及不接受工厂所做的产品,最严重工厂将终身不能做DISNEY的订单,所以工厂就面临破产以及老板跑路等等现象,最终受害者还是工厂的晋工.
